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会议室,与“喜之郎”的电话会议中。
两边认识寒暄过后,又各自对公司做了下简单介绍。
“东晨广告”这边,谷鑫鑫简单介绍了些过往的客户与案例。
电话中,“喜之郎”市场经理郑婉开口道:
“我们联系过来,就是因为去年嘉多宝‘怕上火’的广告……”
那位市场总监匡丽丽,半开着玩笑补充道:“
我们创始人、董事长李永君先生,非常认可和欣赏‘怕上火’的项目,所以点名让我们来联络的。”
许晨主动有自谦了两句,便开始正式沟通项目了。
交代项目之前,匡丽丽又在电话中重申了保密义务。
这自然是行业惯例。
客户方那边是还没对外曝光过的新产品、新品牌,提前对外泄露的话,破坏客户方的产品发布策略和节奏,亦或引起竞争对手的防御手段。
对于所有经手项目的保密义务,现在“东晨广告”新招员工入职培训时都会强调,也包括所有实习生……
市场经理郑婉发过来一个PPT文档,将目前的新品项目需求同步了下。
一切都如许晨预期,对方要推的新产品正是“优乐美”奶茶,而代言人周杰纶,也已经开始接洽和对接了。
许晨所关心的,跟周杰纶的合同是不是已经正式签下来了,这会直接影响还能不能推谢冰冉过去……
整体项目背景,也正如许晨前世所知的那样,“喜之郎”是看到去年“香飘飘”的崛起之后,才盯上这款蛋糕的。
对方口头上说的是,害怕“香飘飘”再拓展其他零食品类,成长为“喜之郎”的全面的竞争对手,这才防御性的推出“优乐美”奶茶。
许晨自然不傻,哪里来的“防御”一说,分明就是看到别人挣大钱眼馋了,想要挤进来分一杯羹。
产品名字已经定了下来,正是“优乐美”。
许晨稍稍打断问了句:
“产品名已经确定了吗?”
郑婉:“名字已经内部确定,并且注册下来了,相关的Logo和Vi设计正在做。”
匡丽丽开口问道:
“对于‘优乐美’这个名字,小许总是有什么疑问吗?”
许晨想了想,开口道:
“倒也没什么疑问,但是用来打‘香飘飘’的话,在名字上还是有些吃亏的。
坦白讲,站在传播和用户认知的角度,‘优乐美’在识别度、易记性、关联度等方面,都是弱于‘香飘飘’的。
这会需要我们花费更多的投放资源,让用户记住这个名字……”
许晨刻意提出这一点,自然有其隐性的目的。
便是在初步沟通的时候,稍稍展示一下“专业度”。
这也是建立信任所必须的,也有利于后面的方案汇报。
匡丽丽又顿了顿,似乎是琢磨了下又开口道:
“小许总说得很有道理,其实我私底下也有这层顾虑。
不过目前产品名已经敲定了,并且是我们董事长亲自拍板的。”
许晨当然不强求对方改名,便顺着说道:
“也没关系的,虽然有所欠缺,但‘优乐美’同样是一个很好的名字。
联想和调性,与产品和目标用户都非常匹配。
只不过在广告片和广告文案里,需要强化下‘优乐美’三个字,让用户更容易记住才行。”
郑婉那边继续同步项目背景,便又讲到了代言人的部门。
“东晨广告”会议室中,几个年轻人听到是周杰纶做代言,都还是有些兴奋,忍不住低声议论。
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